نشرت المنظمة العالمية الشهيرة Millward Brown Optimor (اختصارًا أيضًا باسم MBO) قائمتها الخاصة بالمئات الماركات العالمية باهظة الثمن وفقًا لنتائج عام 2012. حسنًا ، لن يناسب مائة مقالنا ، ولهذا السبب سنرى "العشرة الممتازة" - تلك العلامات التجارية التي تبين أن تكلفتها هذا العام هي الأعلى.
10. تشاينا موبايل
قيمة العلامة التجارية في عام 2012 - 47 مليار دولار. تأسست الشركة عام 1997. يقع المقر الرئيسي في هونغ كونغ. المساهم الرئيسي في شركة China Mobile هي شركة مملوكة للدولة تسمى China Mobile (HK) Group Limited.
9. فيريزون
قيمة العلامة التجارية في عام 2012 - 49.2 مليار دولار ، وهي شركة اتصالات أمريكية تأسست عام 2000. وتشارك في توفير خدمات الاتصالات الثابتة والمتنقلة وخدمات المعلومات.
8. AT&T
- شركة أخرى تعمل في مجال الاتصالات. تبلغ تكلفة هذه العلامة التجارية في عام 2012 68.9 مليار دولار ، وتم إنشاء الشركة منذ أكثر من مائة عام - عام 1885. وتشارك في تقديم الخدمات في مجال الاتصالات الهاتفية ، وكذلك الاتصالات البعيدة ، وتلفزيون الكابل والوصول إلى الإنترنت. خدمت الشركة في بداية عام 2006 أكثر من 50 مليون خط هاتف.
7. مارلبورو
بلغت قيمة العلامة التجارية 73.6 مليار دولار. أطلقت شركة فيليب موريس الدولية العلامة التجارية للسجائر المعروضة منذ عام 1924 البعيد. من المعروف أن ونستون تشرشل لعب دورًا مهمًا في تاريخ العلامة التجارية ، الذي فضل فقط سجائر مارلبورو وكان لديه مجموعات كاملة من السيجار.
6. كوكا كولا
تمكنت هذه العلامة التجارية من الوصول إلى 74.3 مليار دولار اعتبارًا من عام 2012. أصبحت كوكا كولا أغلى علامة تجارية من 2006 إلى 2009. اليوم ، كما ترون ، فقدت موقعها إلى حد ما وانتقلت إلى المركز السادس المتواضع. من حيث المبدأ ، لا يمنع هذا على الأقل الشركة من العمل وإنتاج الشراب المحبوب جدًا من قبل الكثيرين ، والذي يوجد منذ أكثر من مائة عام ويتم الحفاظ على الوصفة في سرية تامة لسبعة أختام.
5. مايكروسوفت
تصل قيمة هذه العلامة التجارية إلى 76.65 مليار دولار ، وأظهرت شركة بيل جيتس بالمناسبة العام الماضي أنها في السوق ليس بذكاء ، حيث خسرت ما يصل إلى 2٪.
4. ماكدونالدز
تعمل سلسلة الوجبات السريعة العالمية في السوق منذ أكثر من نصف قرن. تقدر تكلفة هذه العلامة التجارية بـ 95.18 مليار دولار ، كما ترى ، هذا الرقم هو أكثر بكثير من الرقم الذي يمكن أن يفتخر به جيتس. ارتفعت أسعار العلامة التجارية بنسبة 17٪ في عام واحد.
3. جوجل
حتى الآن ، يقدر الخبراء هذه العلامة التجارية بـ 107.86 مليار دولار ، وهو مؤشر مهم جدًا. صحيح ، مقارنة بالعام الماضي ، قامت Google "بخفض" موقعها إلى حد ما. نتيجة لذلك - فقط المركز الثالث في الترتيب العالمي لمئات العلامات التجارية. ولكن كان هناك وقت فازت فيه جوجل بأكسب الفائزين. على مدار العام ، تمكن من زيادة قيمته بنسبة 3٪ فقط.
2. آي بي إم
لكن الشركة الممثلة ارتفعت بشكل كبير في "الترتيب" وحصلت على المرتبة الثانية المشرفة. وصلت قيمة العلامة التجارية إلى 116 مليار دولار هذا العام ، وهو ما يزيد بنسبة 15٪ عن العام الماضي. الشركة ، التي تأسست في عام 1911 ، كانت تسمى CTR (أو تسجيل حساب الجدولة). واليوم ، تعمل International Business Machines (وهي اختصار لـ IBM) على تطوير برامج وأجهزة لأجهزة الكمبيوتر.
1. التفاح
المنافسون بعيدون جدًا عن Yabloko الرائعة ، وتقدر قيمة هذه العلامة التجارية بـ 182.95 مليار دولار. تعمل Yabloko في إنتاج أجهزة iPod و iTunes وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة كمبيوتر سطح المكتب Mac ؛ طور الخبراء أيضًا نظام التشغيل OS X. حسنًا ، مما لا شك فيه أن كل مستخدم تقريبًا يعرف iPhone الثوري ، الذي صدم العالم كله وأثار عقول أكثر من مستخدم واحد. ونمت تكلفة العلامة التجارية المعروضة للسنة بنسبة 19٪.
